Como investir em marketing de forma inteligente em 2026
O ano de 2026 marca uma mudança estrutural no marketing digital: a transição da era da experimentação para a era da execução. O surgimento de novas tecnologias como a Inteligência Artificial, antes vistas como inovações a serem testadas, agora compõem a base das operações estratégicas nas empresas. No Brasil, o uso de IA nas empresas teve um salto de 16,9% para 41,9% entre 2023 e 2025 – percentual superior à média global, que passou de 8,7% para 20,2% no mesmo período. No artigo da semana, conversamos com o Head de Marketing da BFC, Renato Cavalcanti, para aprofundar como novas diretrizes do marketing estratégico moldam o dia a dia de grandes operações.
Como as empresas brasileiras investem em inteligência artificial
No cenário de negócios brasileiro, a Inteligência Artificial (IA) deixou de ser uma mera tendência para se tornar uma infraestrutura essencial para decisão, operação e diferenciação competitiva. Segundo uma pesquisa encomendada pela IBM, 78% das companhias no Brasil planejam aumentar seus investimentos na tecnologia até o final de 2025. Os gastos com IA no país devem crescer 30% em relação a 2024, ultrapassando US$ 2,4 bilhões, impulsionados, principalmente, por IA generativa e agentes autônomos.
Agosto Lilás/Setembro Amarelo: A importância de se atentar aos sinais de alerta
Cuidar de pessoas vai muito além do ambiente de trabalho. Por isso, unimos duas campanhas de grande importância social em uma única ação de conscientização: Agosto Lilás, que chama atenção para o combate à violência contra a mulher, e Setembro Amarelo, que reforça a importância da prevenção ao suicídio e do cuidado com a saúde m